Yvelines : embouteillage de centres commerciaux le long de l’A13

30 000 m 2 dédiés au shopping. Le nouveau centre commercial « Mon Beau Buchelay » va être inauguré ce mercredi soir avec un spectacle d'une durée de vingt minutes du Groupe F, artificier du spectacle estival du Château de Versailles ou du feu d'artifice du 14-Juillet à la tour Eiffel. Ce jeudi, vingt-sept premières boutiques seront dévoilées au public, 100 000 visiteurs sont attendus pour le premier week-end d'ouverture. Si d'autres grands centres commerciaux existent en vallée de Seine (voir infographie), « Mon Beau Buchelay » s'inscrit dans l'opération d'intérêt national Seine Aval dont l'ambition est de « réinventer un territoire déjà structuré et de le rassembler autour d'un projet fédérateur. »

Cinquante enseignes à partir du mois de mars

Situé à la limite entre l'Ile-de-France et la Normandie, le nouveau projet de la Compagnie de Phalsbourg voit les choses en grand avec plus de 100 M€ d'investissement. Face à cet enjeu financier, la concurrence commerciale ne semble pas effrayer le propriétaire. « La densification commerciale existe le long de l'A13 mais on croit à la capacité d'attraction de notre site ainsi qu'à l'attractivité des commerces qu'on installe aussi », espère la direction.

Poltronesofa, Damart, Vert Baudet, Maisons du Monde : cinquante enseignes s'installeront à terme sur le site de huit hectares. « On ouvre une première partie maintenant avec des enseignes qui voulaient ouvrir leurs portes avant Noël, précise le président Philippe Journo. L'autre partie ouvrira après l'hiver, en mars. » Parmi les premiers installés, les chocolats De Neuville dont la responsable a embauché deux vendeuses de Mantes-la-Jolie. « On a eu énormément de bonnes candidatures avec des CV bien présentés et des gens motivés », se réjouit Véronique Kersten qui a finalement sélectionné une senior pour la semaine et une étudiante pour le week-end.

L'emploi local favorisé

Il faut dire que le projet est voulu comme une aubaine pour le bassin local avec plus de 300 jobs à la clé. « On a passé une convention pour favoriser en priorité l'emploi local », souligne la direction du groupe. Et ce n'est pas le seul engagement pris par la Compagnie de Phalsbourg. « Pour éviter une désertification commerciale dans le centre-ville de Mantes, on s'est engagé à ne pas accueillir d'enseigne déjà installée en ville. »

Pour le reste, tout a été pensé pour offrir « une expérience de shopping ». « On a créé un lieu de vie avec des jeux de fontaine et beaucoup de mouvements pour que les gens puissent profiter de la promenade autour du lac, raconte l'architecte et designer italien Gianni Ranaulo, lauréat du MAPIC Award 2018 du meilleur outlet au monde. Il n'y avait rien de « nécessaire » à créer cette vêture (NDLR : une structure aérienne sur laquelle est fixée une toile en matériau composite) mais elle crée une continuité visuelle sur le site entier. » Le nouveau centre commercial devrait ainsi ravir les familles du Mantois, et celles en partance vers la Normandie, surtout en cette période de fin d'année, propice aux achats de Noël.

Mon Beau Buchelay, 2, avenue du Béarn. Du lundi au samedi, de 10 heures à 20 heures Ouverture exceptionnelle tous les dimanches de décembre.