En Chine, c’est la ruée sur les bonnes affaires pour la «Fête des célibataires»

Les Chinois s’adonnent, ce 11 novembre, au rituel de la chasse aux bonnes affaires sur Internet à l’occasion de la « Fête des célibataires ». Après le confinement connu par le pays, le chiffre d’affaires généré par cet événement devrait battre de nouveaux records cette année.

 Un écran montre les chiffres de vente en temps réel pour la « Fête des célibataires », à Hangzhou, en Chine, le 11 novembre 2020.
Un écran montre les chiffres de vente en temps réel pour la « Fête des célibataires », à Hangzhou, en Chine, le 11 novembre 2020.  AFP

Depuis plus d'une décennie, le 11 novembre donne lieu à une frénésie d'achats en ligne en Chine, où la date (11/11) est considérée comme propice à la consommation des célibataires. Le géant du commerce électronique Alibaba, à l'origine en 2009 de cet événement désormais imité par l'ensemble de ses concurrents comme JD. com et Pinduoduo, a changé la règle du jeu cette année en démarrant les promotions dès le 1er novembre, alors qu'il fallait habituellement attendre le 12e coup de minuit le 11 novembre pour commencer à engranger les rabais.

D'après le groupe fondé par l' excentrique milliardaire Jack Ma, les différentes plateformes d'Alibaba ont ainsi vu passer cette année un chiffre d'affaires de 372,3 milliards de yuans (47,7 milliards d'euros) depuis le 1er novembre… soit plus que le PIB de l'Islande, du Liban et de la Géorgie cumulés.

Alibaba n'a pas fourni de comparaison avec les ventes écoulées l'an dernier, alors que nombre d'économistes espéraient lire dans ces chiffres une confirmation de la reprise de l'économie chinoise après le coup d'arrêt subi en début d'année pour cause d'épidémie.

34 milliards d'euros en 24 heures pour Alibaba en 2019

Chaque année, Alibaba annonce traditionnellement un nouveau record de ventes à l'occasion du 11 novembre. L'an dernier, il avait fait état d'un chiffre d'affaires de 268,4 milliards de yuans (34,74 milliards d'euros) en 24 heures, en hausse de 26 % par rapport à l'année précédente. Pour 2020, l'économiste Mélanie Sanders, du cabinet Bain & Company, s'attend à ce que la tendance se poursuive du fait du confinement qui a poussé encore plus de Chinois à commander des produits depuis chez eux.

« Nous nous attendons à une nouvelle année très dynamique, à un nouveau record », a-t-elle expliqué. « Les ventes de détail en Chine reviennent désormais pratiquement à leur niveau de l'an dernier ».

Après avoir mis son économie presque entièrement à l'arrêt au 1er trimestre, la Chine, où le nouveau coronavirus a fait son apparition l'an dernier, a largement jugulé l'épidémie au printemps. L'activité a depuis redémarré et le pays devrait être la seule grande économie mondiale à dégager une croissance positive cette année, selon le FMI.