Partenariat Emmaüs et Madura : échangez vos vieux rideaux contre un bon d’achat

Un partenariat entre l’association Emmaüs et l’enseigne Madura transforme les rideaux usagés en coussins et vous permet de gagner des bons d’achat.

 Madura donne une seconde vie à vos rideaux en en faisant des coussins patchwork.
Madura donne une seconde vie à vos rideaux en en faisant des coussins patchwork. Madura

Depuis le confinement, vous n'en pouvez plus de vos rideaux mais vous hésitez à les jeter car ce n'est pas très « durable » comme attitude? La nouvelle collaboration entre l'association caritative Emmaüs et l'enseigne branchée chic Madura peut vous intéresser : depuis le 23 septembre, et jusqu'au 20 octobre prochain, vous pouvez aller déposer vos vieux rideaux dans un magasin Madura - on en trouve dans toutes les grandes villes de France ( Liste exhaustive des magasins sur le site www.madura.fr ). Vous pourrez alors récupérer un bon d'achat de 15 euros par pan de rideau, à valoir tout de suite ou plus tard (jusqu'à fin décembre) sur l'achat à venir de rideaux Madura - les premiers prix dans cette enseigne sont à 49 euros le pan.

« L'opération est limitée à quatre bons de réduction par foyer », souligne Vincent Rey, le directeur général de Madura, qui se félicite de cette collaboration entre son enseigne et Les Résilientes, le studio de design d' Emmaüs Alternatives. « Nous avons changé de monde, décrypte-il : avant nous étions dans la « fast fashion » et nous consommions à outrance. Dorénavant, les gens veulent consommer intelligent. Grâce à cette collaboration, ils peuvent changer de rideaux sans forcément les jeter, bref, leur donner une seconde vie ».

Sept personnes en réinsertion

Pour Vincent Rey, pas de doute : « les consommateurs sont de plus en plus à l'écoute de ces projets d'économie circulaire, et plébiscitent par ailleurs tout ce qui est « Made in France », également dans l'air du temps ».

Ce partenariat marque aussi un pas en faveur de publics défavorisés, puisque les rideaux déposés dans les bacs sont ensuite confiés à sept personnes en réinsertion, qui seront chargées de les transformer… en coussins ! Ces coussins en version patchwork seront vendus chez Madura à compter de la mi-novembre. La boucle est donc bouclée.

Lancée voilà une semaine, l'opération marche déjà bien : « on nous rapporte entre 20 et 30 rideaux par jour et par magasin, on a même du mal à absorber tous les retours », se félicite le directeur général, qui réfléchit déjà à d'autres projets, qui allieraient gains de pouvoir d'achat pour les ménages et recyclage des produits.